Estratégia de Marketing de Causa Instituto Ayrton Senna

Em 2019, o Instituto Ayrton Senna, em parceria com a ESPM, propôs um desafio envolvendo marketing de causa aos alunos do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda. Como briefing, o objetivo era o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de causa, baseado no modelo de Salary Donation, com o estabelecimento de uma parceria com alguma empresa que tivesse fit com o Instituto, de modo a criar uma relação benéfica para ambas as partes. Dessa forma, a parceira selecionada foi a Cartoon Network, por ser uma empresa envolvida fortemente em ações sociais e, consequentemente, tendo maior probabilidade de mobilizar seus funcionários para a doação.

Individualmente, fiquei responsável pelo desenvolvimento da etapa de acompanhamento e manutenção das doações, demonstrada nas imagens abaixo, para garantir que as doações não decaíssem ao longo do tempo. Ainda, fiquei encarregada da revisão final do projeto e maior desenvolvimento do relatório escrito. Porém, por se tratar de um trabalho em grupo, grande parte das etapas foram realizadas em conjunto, principalmente a ideia central do projeto de mobilização inicial dos funcionários e da empresa: realizar uma gameficação, algo que se enquadrava na realidade da Cartoon e possuía um grande potencial de engajamento. 

Por fim, com a finalização da realização do projeto, recebemos um certificado de excelência acadêmica e, por isso, fomos selecionados para realizar a apresentação deste aos colaboradores do Instituto Ayrton Senna. Assim, foi um projeto que nos trouxe um grande orgulho como grupo, porque além de termos experenciado uma realização profissional, também nos permitiu ter a chance de gerar um impacto positivo na sociedade através desse.