Estratégia de Marketing Unilever

Em 2019, a Unilever, em parceria com a ESPM, propôs a resolução de um case aos alunos do 3º semestre do curso de Publicidade e Propaganda. O desafio consistia em explorar e entender os hábitos do consumidor no de binge watching, ou seja, ato de passar um longo tempo assistindo conteúdos de entretenimento, como séries e filmes, e, a partir desse estudo, criar um produto que se inserisse nessa situação.

Individualmente, por se tratar de um projeto que consistia na realização de diversas etapas, fui responsável por grande parte da organização de cada uma delas e seus prazos, além de uma parcela das entrevistas, das análises de setor, do processo de decisão de compra do consumidor e dos resultados das pesquisas, contribuindo para o insight final. Ainda, fui responsável por parte da apresentação final do projeto, tendo em vista que nem todos do grupo deveriam participar desta. Contudo, como foi um projeto que foi desenvolvido em grupo, dentro de 2 disciplinas diferentes do curso, todos participaram ativamente das etapas, principalmente da recomendação final, que foi a criação de um snack em formato de palito que, interligado com o consumer insight de “Eu quero ser livre para criar minhas próprias escolhas” – comportamento mapeado durante todas as pesquisas -, permitia que o consumidor realizasse diversas combinações de sabores e molhos diferentes, podendo recriar o produto de acordo com o significado que ele estivesse atribuindo ao seu binge watching. 

Por fim, foi um projeto que nos trouxe imenso orgulho, já que, depois de tanta dedicação, fomos selecionados para apresentá-lo na sede da Unilever, recebendo assim, um certificado de excelência acadêmica.