Multibranded Entertainment Doritos

Durante o 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM, um dos trabalhos individuais realizados foi o estudo da construção de uma marca e de sua comunicação, na qual a Doritos foi selecionada por mim. Percorrendo os diferentes formatos de comunicação, como Brand/Product Placement, Content Market, Brand Experience, Branded Content e uso de Influenciadores, o projeto tinha como objetivo compreender a utilização desses para a construção de um storytelling, oferecendo a público não apenas um produto, mas também uma forma de entretenimento e, ao fim, traçar recomendações de melhoria para a marca.

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Dessa forma, tendo como base a comunicação da Doritos, percebeu-se uma construção de marca em torno do arquétipo de Bobo da Corte, justamente por sua narrativa ser construída como um "espaço da diversão, das atitudes engraçadas, irreverentes", sendo algo que é intrínseco à comunicação da marca. Dessa forma, ela transmite ousadia, ao mesmo tempo em que faz uma abordagem humorística e até mesmo extraordinária, através de elementos da cultura pop. Ainda, apesar da “personalidade forte” dessa, ela não é interruptiva, já que busca sempre introduzir-se no cotidiano do público por meio de seus conteúdos, sendo possível identificar o "Mundo Doritos" através dos diversos formatos empregados pela marca.

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Além disso, a Doritos pode ser um exemplo de marca que utiliza constantemente diferentes estratégias para dispersão de conteúdo, seja por meio de inserções em conteúdos de cultura pop, ou através do oferecimento de experiências de marca (como presença em eventos e construção de jogos interativos), que reafirmam o seu posicionamento "For the bold" ("Para os corajosos"). Assim, apesar de não ser referência na utilização de Branded Entertainment, já que não há a construção de personagens ou de uma história em si, mas sim ações que giram ao redor do produto, além de haver notáveis oportunidades de ampliação do uso de influenciadores e Branded Content, é notável como essa está caminhando para o crescimento e expansão dessa estratégia.

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Por fim, após o estudo e imersão na marca durante 6 meses, meu projeto esteve entre as maiores notas da sala, sendo citado pela Professora e Mestre Martha Terenzzo como um dos trabalhos com distinção acadêmica. Para saber mais sobre a análise da marca, acesse aqui o artigo publicado no Medium.

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